Futbol Mundial.- TikTok fue elegida por la FIFA como la primera «plataforma preferida» para contenido de video en redes sociales en una Copa Mundial masculina, según anunció el organismo rector del fútbol el jueves.
El acuerdo con la Copa Mundial permitirá a los creadores tener acceso especial al torneo de 48 selecciones, que se celebrará en 16 ciudades (11 en Estados Unidos, tres en México y dos en Canadá) del 11 de junio al 19 de julio.
La FIFA informó que los titulares de los derechos de transmisión de la Copa Mundial podrán transmitir en vivo partes de los 104 partidos en una sección dedicada dentro de la aplicación de TikTok, que cuenta con más de 170 millones de usuarios en Estados Unidos.
«Además, un amplio grupo de creadores tendrá la oportunidad de utilizar y cocrear contenido con imágenes de archivo de la FIFA», agregó.
La FIFA no reveló el valor del acuerdo ni los detalles del proceso de licitación ni de los demás postores. YouTube tuvo un acuerdo de patrocinio de menor nivel que incluía acceso para creadores en la Copa Mundial de 2022 en Qatar.
La FIFA tampoco especificó qué tipo de contenido en vivo se podrá transmitir este año, en un torneo donde los derechos exclusivos de los socios comerciales se protegen rigurosamente.
La asociación de TikTok con la MLS y Apple TV permitió que la plataforma transmitiera imágenes de cámaras dedicadas exclusivamente a seguir al astro del fútbol Lionel Messi jugando con el Inter Miami.
La FIFA prometió que los aficionados podrán ver «lo que sucede detrás de cámaras y estar más cerca de la acción que nunca», declaró su secretario general, Mattias Grafström.
La sección de la Copa Mundial en la aplicación de TikTok también ofrecerá a los aficionados «incentivos de participación», como stickers personalizados, filtros y funciones de gamificación.
«TikTok GamePlan convierte la pasión de los aficionados en resultados comerciales medibles para nuestros socios deportivos, ya que los aficionados tienen un 42% más de probabilidades de sintonizar los partidos en vivo después de ver contenido deportivo en TikTok», afirmó su director global de contenido, James Stafford.
TikTok se convirtió en la aplicación para teléfonos más descargada del mundo, a pesar de la amenaza de ser prohibida en Estados Unidos por considerarse una amenaza para la seguridad nacional.
En diciembre, ByteDance, la empresa matriz de TikTok con sede en China, acordó formar una empresa conjunta en Estados Unidos con los inversores Oracle, Silver Lake y MGX. Se espera que este acuerdo se concrete a finales de este mes.
