ZÚRICH / MÉXICO / NUEVA YORK – mayo de 2025. La FIFA anunció una alianza comercial estratégica con Diageo, el gigante global de bebidas espirituosas, que se convertirá en promotor oficial del torneo para Norteamérica, Centroamérica y Sudamérica durante la Copa Mundial de la FIFA 2026™.
La compañía impulsará marcas icónicas como Casamigos, Don Julio, Buchanan’s, Johnnie Walker y Smirnoff, en lo que representa su primera colaboración directa con el organismo rector del fútbol mundial. Las activaciones se desarrollarán en las 16 ciudades sede del torneo en Estados Unidos, México y Canadá, bajo una consigna clara: fomentar el consumo moderado y la celebración responsable.
Un patrocinio con sabor global y enfoque ético
La directora de marketing global de Diageo, Cristina Diezhandino, celebró el acuerdo como una oportunidad única para rendir homenaje al fútbol y a los aficionados. “El fútbol es el deporte más popular del planeta, y esta edición del Mundial promete ser la más grande de la historia. Es un honor brindar por ello con nuestras marcas”, expresó.
Por su parte, Romy Gai, director de la División Comercial de FIFA, destacó el potencial de la alianza: “Diageo no solo aportará experiencias únicas, sino que también ayudará a enviar un mensaje positivo sobre la importancia de celebrar con responsabilidad”.
Este acuerdo representa un paso clave en la estrategia de FIFA para diversificar su portafolio de patrocinadores, integrando marcas que apelan a públicos adultos y que buscan alinear su imagen con valores de responsabilidad social.
Activaciones en cancha y fuera de ella
Diageo tiene previsto desplegar campañas comerciales, experiencias en vivo y eventos en bares y zonas de aficionados en todas las sedes del torneo, que se jugará entre junio y julio de 2026. Además, la promoción se extenderá por todo el continente americano, con un enfoque claro en la experiencia del fan.
¿Un mensaje contradictorio?
Aunque la iniciativa apuesta por la moderación, algunos sectores han expresado preocupación por la visibilidad de marcas de alcohol en un evento global que también atrae a audiencias jóvenes y familiares. No obstante, el comunicado oficial subraya que las campañas no están dirigidas a menores ni se implementarán en países donde la publicidad de bebidas alcohólicas está restringida.
El acuerdo entre FIFA y Diageo se inscribe en la tendencia creciente del fútbol como plataforma publicitaria multisectorial, en la que marcas tecnológicas, cerveceras, financieras y de consumo buscan proyectar valores globales a través del deporte.
